社交媒体双刃剑 艺术市场传播格局被改变

      原标题：社交媒体频在艺术市场发威：改变了艺术生态

邱家和(上海) 资深媒体人，2004年起追踪报道艺术市场。

贾蔼力(1979年生)《早安，世界 (三联作)》，香港苏富比春拍以1328万港元成交

　　继3月中旬香港巴塞尔艺博会、纽约亚洲艺术周相继引发社交媒体进入两波传播热潮后，4月清明节前后的舆论焦点又转向了2015春拍的开幕大戏——香港第一轮拍卖。看来，“春意闹”首先取决于艺术市场自身的节奏：在艺术市场的日程表上这是今年春季艺术市场最初的3个轮次，都以周为单位，其中第一第二个轮次更以“香港艺术周”与“纽约亚洲艺术周”为名。有趣的是，从这3个轮次覆盖不同的受众群，表现为不同的话题乃至舆论焦点，虽然都造成类似前两年“满城争说黄金甲”的现象，但社交媒体所发挥的效应也各不相同。

　　有趣的是，这次春拍第一天的苏富比夜拍，就发生了贾蔼力作品拍卖快讯的乌龙事件——这位当代艺术最受关注的70后艺术家板块的领军人物，其三联画《早安！世界》再次刷新了个人拍卖纪录，但被市场观察者发现雅昌网发布的拍品信息早于拍卖师落槌的时间达45分钟。在社交媒体上，由此而引发的质疑这次拍卖真实性的评论迅速传播。苏富比和雅昌网都发布了正式声明来回应。雅昌网在声明中给出的解释，就是信息发布时误用了后台第一次编辑拍品信息的时间。这个事件的后续效应还在持续，但足以说明社交媒体实在是一把双刃剑，正在改变艺术市场信息传播的格局。

（责任编辑：魏婕）

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