用艺术品塑造企业品牌形象能否行得通？

原标题：用艺术品打造企业品牌形象行得通吗

“艺术品与奢侈品具有很强的共通性，它们都不受时间影响”

准备由香港国际机场出发到英国的香港人李乐怡，在办理登机手续后仍有充裕的时间，便到邻近的富豪机场酒店大华银行艺术展馆逛一逛，“没想到这里也会有艺术展，而且是新加坡国家艺术馆的展品，”过去没怎样听过大华银行这个名字的李乐怡，今天对这家银行留下了第一个印象。

“我们并非零售银行，是做批发银行的，你不会在街上随处看到我们的分行，我们亦无需做到家喻户晓。但来到香港，还是希望可以在这个地方建立联系，”大华银行香港分行董事总经理兼行政总裁叶杨诗明说。

著名装置艺术家罗伯特·威尔逊(Robert Wilson)和Van Cleef&Arpels行政总裁尼古拉斯·博斯(Nicolas Bos)

来自新加坡的大华银行于1965年在香港设立首家海外分行，但五十多年来在香港的知名度一直不高。近年，该行开始推出一系列艺术活动，如教育活动“艺·坊”、设立Golden Garden装置艺术大奖，并于2016年举行公开摄影比赛，得奖者邓焯文获奖学金到纽约修读摄影。大华银行因此渐渐为本地人熟悉，2017年更成为大型艺术展Art Central的首家冠名赞助商，巨型的公司标志因而在中环海旁亮相。

多年来对中国艺术产业进行研究的Galerie Ora-Ora创办人及香港画廊协会创办人徐锦熹说：

“以前主要都是欧美企业大量收藏艺术品，并主动参与艺术相关活动，到了近年，我们开始看到更多亚洲企业加入这个行列。”

根据中国艺术市场研究中心(AMRC)与安盛艺术品保险(AXA ART)共同发表的《中国国内企业艺术收藏调研报告》中，已对开始收藏艺术品的中国企业采访，有67%的企业会在未来3年内建立私人美术馆，33%的企业会在未来1年内成立企业美术馆。而这些收藏艺术品的企业源于多个行业：占比最高为酒店及房地产业，达45%;其次为金融行业，占22%，其余为商业营销及传媒娱乐业。

用艺术品塑造品牌形象

除了大华银行，不同类型的行业及机构亦正在透过举行艺术展览及艺术品收藏，为企业打造品牌形象。位于香港岛大潭水塘附近的服务式住宅阳明山庄便是一例。“阳明山庄自1989年落成，至今已经近30年，可说是已具有一定历史了，我们想透过推广会所内的艺术空间，进一步提高阳明山庄的吸引力。”

阳明山庄设计及市场部经理刘子川说。过去在宣传策略上较低调的阳明山庄，2016年来主动加强推广其位于会所的艺术藏品导赏团。负责为阳明山庄进行策展的芳草地当代艺术策展总监佛朗哥·萨瓦多里(Franco Savadori)说：“阳明山庄的创办人黄建华本身是一个艺术品收藏家，他想将自己的部份藏品放在会所，住在这里的客户亦可生活在艺术氛围中，令整个居住环境更具吸引力。”

（责任编辑：小苏）

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